Salt XC donne vie à Lexus Takumi Keiken à La Nesra : une masterclass en narration expérientielle
Quand une agence créative visionnaire rencontre un lieu expérientiel spécialement conçu à cet effet, le résultat dépasse le simple événement : il s’agit d’un véritable voyage immersif dans l’univers de la marque.
Au printemps 2025, Salt XC a transformé La Nesra en un environnement expérientiel multisensoriel réservé aux VIP pour Lexus Takumi Keiken Montréal, accueillant 40 invités triés sur le volet dans un univers d’artisanat, de précision et de narration raffinée. Conçue comme un récit fluide se déroulant dans plusieurs chapitres spatiaux, l’expérience a démontré tout le potentiel dont sont capables les agences créatives lorsqu’elles bénéficient de la flexibilité, de l’infrastructure et du soutien à la production que La Nesra a été conçue pour offrir.
Une expérience de marque axée sur un objectif et fondée sur l'artisanat
La vision stratégique derrière l’événement était de célébrer l’engagement indéfectible de Lexus envers l’artisanat tout en présentant la philosophie Takumi aux créateurs québécois. L’objectif était clair : rehausser l’image de Lexus en tant que véritable marque de luxe en s’alignant sur les centres d’intérêt locaux, en renforçant la pertinence du style de vie et en rattachant l’expérience à la marque principale grâce à une narration immersive.
Salt XC a abordé le brief comme un voyage narratif complet, non pas comme un moment unique, mais comme une séquence de chapitres soigneusement sélectionnés qui se déroulaient dans tout le lieu. Le résultat : une expérience Lexus immersive racontée à travers 40 histoires individuelles, mêlant art, lumière, son, gastronomie, design et flux spatial.
Transformer La Nesra grâce à un découpage créatif de l'espace
L’architecture modulaire et la conception axée sur la production de La Nesra ont permis à Salt XC de subdiviser le site en zones expérientielles distinctes sans compromettre la circulation des invités, la visibilité ou la logistique de production. Ce zonage créatif a permis à plusieurs moments immersifs de coexister de manière transparente, une capacité que les sites traditionnels ne peuvent tout simplement pas offrir à ce niveau de complexité.
Les invités sont entrés par « The Gate of Excellence », un tunnel sculptural saisissant inspiré de la calandre Lexus, conçu et créé par l’artiste local David Umemototo, qui a immédiatement transporté les participants de l’ordinaire vers l’univers raffiné de Lexus. L’entrée a été agrémentée d’ambiances sonores sélectionnées avec soin et d’un moment cocktail raffiné, créant une atmosphère émotionnelle avant que les invités ne s’immergent davantage dans l’expérience.
De là, le parcours se déroulait à travers des installations de style atelier, des activations d’art lumineux, des expositions de véhicules et des visites de galeries — chaque espace étant intentionnellement chorégraphié à l’aide de jeux de lumière, d’installations structurelles et de lignes de vue ouvertes afin de maintenir le rythme, la cadence et la découverte.
Ce niveau de narration spatiale correspond exactement à la raison d’être de La Nesra : un lieu conçu par des producteurs pour des producteurs, permettant aux agences créatives de mettre en œuvre des concepts expérientiels ambitieux sans être contraintes par des agencements fixes ou des infrastructures limitées.
Des détails soignés à chaque point de contact
L’attention portée aux détails par Salt XC était évidente à chaque étape de l’expérience client.
L’environnement comprenait plusieurs installations de véhicules, des œuvres d’art à grande échelle, des compositions florales structurelles et des démonstrations créatives en direct, qui renforçaient toutes les valeurs de la marque Lexus : maîtrise, précision et savoir-faire. Les invités ont pu profiter de moments interactifs de light painting, d’installations textiles suspendues, de galeries macro consacrées au savoir-faire artisanal de Lexus et d’activations menées par des artistes locaux qui ont donné une forme tangible à l’histoire de la marque.
Même les plus petits détails ont été soignés : menus délicatement imprimés, emballages personnalisés, cadeaux de luxe à emporter et éléments de décoration artisanaux intégrés à la décoration des tables et au signalétique. L’image de marque de l’événement mettait l’accent sur des matériaux authentiques, un éclairage étudié et une profondeur tactile, afin que chaque surface soutienne le récit du savoir-faire artisanal et du luxe.
Une collaboration culinaire immersive
Après un cocktail dynamique, les invités ont été conviés à un dîner multisensoriel conçu comme une « symphonie de saveurs ». Le chef invité, Jérémie Falissard, du célèbre restaurant Barroco de Montréal, a collaboré directement avec les équipes de restauration et de production internes de La Nesra pour proposer un menu dégustation de quatre plats inspiré des histoires de la marque Lexus.
L’expérience culinaire comprenait des jeux sensoriels interactifs, des éclairages soigneusement sélectionnés, des compositions florales éclatantes, de la vaisselle artisanale locale et un menu conçu autour d’un récit. Chaque plat s’inscrivait dans une histoire plus large, transformant le dîner en une extension du parcours de la marque plutôt qu’en un moment isolé.
Cette intégration parfaite entre le concept créatif, la réalisation culinaire et le fonctionnement du lieu met en évidence l’un des principaux facteurs de différenciation de La Nesra : un véritable soutien à la production clé en main qui permet aux agences de se concentrer sur la narration tandis que le lieu assure l’excellence de l’exécution.
Pourquoi les agences créatives choisissent La Nesra
Le rachat de La Nesra par Salt XC est un exemple éloquent de ce qu’il est possible de réaliser lorsque les agences créatives disposent d’un lieu spécialement conçu pour la production expérientielle.
La Nesra comble une lacune importante sur le marché en offrant :
- Une flexibilité spatiale inégalée pour la subdivision créative et la narration multizone.
- Des infrastructures et des finitions de luxe qui rehaussent les expériences des marques haut de gamme.
- Une production clé en main, une puissance technique et culinaire sous un même toit
- Une architecture avant-gardiste qui améliore la capture de contenu, le flux de visiteurs et l’immersion
- Une expertise opérationnelle développée par des producteurs, pour des producteurs
Cet écosystème permet à des agences comme Salt de repousser les limites de la créativité, de mettre en œuvre des récits expérientiels complexes et d’offrir des moments de marque à fort impact sans compromis.
Une réussite collaborative
Cet événement témoigne de la puissance de la collaboration entre le lieu et l’agence. La narration visionnaire, la direction créative méticuleuse et la conception expérientielle de Salt XC ont transformé La Nesra en un environnement de marque vivant pour Lexus, prouvant ainsi la puissance d’un lieu spécialement conçu lorsqu’il est associé à des talents créatifs de classe mondiale.
À La Nesra, nous sommes fiers de soutenir les agences qui osent imaginer davantage et de fournir l’espace, l’infrastructure et l’expertise nécessaires pour donner vie à ces visions.
Creative Agency: Salt XC (Toronto)
Venue Partner: La Nesra
Brand: Lexus Canada
Si vous êtes une agence créative, une marque ou un producteur à la recherche d’une expérience marketing immersive et percutante à Montréal, La Nesra est l’endroit où les idées deviennent réalité.